アメリカの会社 "Dairy Air Ice Cream Co"は1年の仕事を終えて閉鎖しました。閉鎖は公衆の道徳的な「クラッシュ」と会社の失敗した性別化されたブランドによって奉仕されました。この事件について、新聞New York Post。 
誰もが目立ち、ベストを尽くしたいと思っているので、会社は昇進へのアプローチを選びました。しかし、助けになるはずだった広告は悪い冗談をした。会社のブランドのアイデアは、ゆるやかな表情と膨らんだ「腰」を持つ牛に当てられました。そのような考えはバイヤーにアピールしませんでした、そして、いくつかの、性別化されたシンボルは深く気分を害しました - 人々はそれの中に性差別主義者と悪化の含意を見ました。
ホストはブランド変更を約束したが、このベンチャーのコストを計算したため、会社を閉鎖することを決定したようです。所有者は、ビジネスの評判が「セクシーな牛」ではなく、根本的な自由主義者によってさえも汚されたと主張しています。
